İnternetin ikinci evresini temsil eden Web 2.0 ile birlikte markalar için görünür olmak hem çok kolaylaştı hem de bu durum rekabet şartlarını bir hayli zorlaştırdı. Dijital kanalların hem nicelik olarak…
Stratejisi belirlenmiş bir pazarlama hedefi doğrultusunda, hedef kitle başta olmak üzere paydaş ekosisteminin tüm muhataplarında kalıcı ve sürdürülebilir bir etki oluşturmak için gerçekleştirilecek olan iletişim faaliyetinin kreatif unsurlarla sistematik bir…
Bütünleşik pazarlamanın kapsamında yer alan ve kavramsal ya da yönetsel olguların özünü içeren standart bağlamın yanında, işletmenin gerçekleştirdiği dönüşüm odaklı kurumsal faaliyetlerin; toplum ve çevre üzerinde meydana getireceği etkileri göz…
Bir markanın sahip olduğu kurumsal değerleri, kimliği, kültürü ve imajını; iç ve dış paydaşların algısında rakiplerinden farklı bir noktaya yerleştirme sürecini ifade eden “Marka Konumlandırma Nedir?”, “Marka Konumlandırma Niye Önemlidir?”…
Bütünsel bir imaj sistemi olarak ifade edilen ve işletmenin marka vizyonu sürecinde kurumsal ve kavramsal varlığını görsel ve işitsel soyut ve somut materyaller aracılığıyla vurgulamasını temel alan “Kurumsal Kimlik Nedir?”,…
Belirli bir amaç odağında planlanan ve katılımcılara bilgi, deneyim, etkileşim ve eğlence sunma misyonu taşıyan organizasyonel faaliyetler bütünü olarak tanımlanan etkinlik olgusu ile ilgili işlevsel ve yönetsel süreçleri kapsayan “Etkinlik…
Kurumsal organizasyonların veya özel kişilerin paydaşlarıyla veya kamuoyuyla (hedef kitle, çalışanlar, medya, rakipler, toplum, tedarikçi, mağaza, kamu kurumu, devlet vb.) olan karşılıklı güven ve etkileşimini, sürekli hale getirme süreci olarak betimlenen “Halkla…
Bir işletmenin iç ve dış paydaşlarıyla kurduğu etkileşim ve iletişim süreçlerini ifade eden kurumsal iletişim aynı zamanda kurumun itibarı, imajı ve kimliği ile ilgili yapılanma ve optimizasyon sürecinde de önemli…
Bireylerin sahip oldukları bilgiyi, deneyimi, değer yargılarını ve yetenekleri sistematik bir biçimde tanımlayarak bu kapsamda gerçekleştirdikleri tüm iletişim, pazarlama, pr ve reklam süreçlerini içeren kişisel markalaşma, aynı zamanda kişinin kimlik…
Marka vizyonuna sahip kurumsal, kamusal ve kişisel her işletmenin şirket değerleri ve kurumsal kimliği vardır. Bir markanın değerlerini, mesajlarını, kişiliğini, imajını, kimliğini ve itibarını iç ve dış paydaşlara etkili bir…
İşletmenin belirli bir departmanı ya da bütünleşik pazarlamanın kapsamındaki herhangi bir kavramın tekelinde olmaksızın, bir işletmeyi oluşturan tüm departmanlar ile bütünleşik pazarlamanın kapsamında bulunan bütün unsurların eşzamanlı ve bütünsel bir…
Kâr amacı olan veya kâr amaçsız her işletmenin, kurumsallaşma yolculuğunda atması gereken ilk adım marka oluşturmadır. Peki “Marka Oluşturma Nedir?”, “Marka Oluşturma Niye Önemlidir?”, “Marka Oluşturma Nasıl Yapılır?” Stratejik Marka…
Markaların hedef kitleye erişmesi, hedef kitleyle doğrudan bağ kurması ve hedef kitleyi sadık kullanıcıya dönüştürmesi için birçok yönetsel disiplin bulunur. Sosyal medya pazarlamasının kapsamında yer alan ve Türkçesi “Etkileyici Pazarlama”…
İşletmeler için dijital çağda sürdürülebilir büyümenin temel koşulu arasında veri odaklı stratejileri uygulama kararlılığı vardır. Üstelik günümüzde artık birbirinin benzeri ve daha önce deneyimlenmiş yöntemleri uygulamanın fayda sağlamadığı bilinen bir…
İnternet teknolojisindeki gelişmelerin yanı sıra yapay zeka gibi devrimsel teknolojilerin sosyo-ekonomik dinamiklerle dirsek temasında olması, birçok iş alanında önemli değişimlere yol açtı. Bunlardan biri de dijitalleşmenin hız kazanmasıyla işletmelerin küresel…